Il brand genera valore e performance superiori sui mercati, ma non solo:
motiva l’organizzazione e le persone, rassicura gli stakeholder e gli investitori, orienta le aspettative dei consumatori, consolida la fedeltà dei clienti, rafforza l’appeal verso i prospect, permette un premium price ecc.
Per questo bisogna pensare, progettare ed agire una strategia di marca (di brand), non solo una strategia di offerta, di prodotto, di vendita etc.
Una strategia di marca serve a non finire schiacciati nella competizione di prezzo.
Parte fondamentale della strategia di marca è la sua narrazione, a tutti gli stakeholder, ovvero la strategia narrativa.
La domanda che segue è: come si imposta una strategia della narrazione di marca (di brand)? Serve una visione chiara, forte e valida.
Noi ci siamo ispirati al modello dell’Onda, identificato da Alberto De Martini, noto pubblicitario italiano, attualmente Ceo di Conic, al cui libro rimandiamo per approfondimenti (info a fondo pagina).